北京故宫宫廷文化马锡源 将宫廷文化融入百姓生活

　　11月27日，2019(第四届)中居产业创新峰会在广州朗豪酒店举行。本次峰会由优居主办，腾讯广告、腾讯家居、贝壳战略合作，吴晓波频道、北京故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院特别支持。本次峰会上，北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源进行了《传承中华之美，传递生活智慧》的主题分享。

　　北京故宫宫廷文化一直有一个初心，就是希望可以和热爱中国传统文化、有国人情怀的品牌一起向老百姓讲好中国故事。

　　2017年习近平总书记曾经说过：“要让文物说话、让历史说话、让文化说话。”我个人对这句话的理解是：通过对文物的利用和研究，对传统文化的发扬光大是可以为中华民族文化复兴发扬光大的。我们现在要做的事情就是让更多的人了解国人文化，为国人创造更多生活智慧的可能性。

　　2013年，北京故宫宫廷文化打造“美好生活”的大IP，从人的生活角度出发，用多维度和互联网推广的形式，希望能将传统文化融入到用户的穿搭住行中，提升他们的正能量和幸福感，让大家从对传统文化的小认同，到我们与他们的情感共鸣，实现对生活状态的认同。

　　600年前紫禁城给大家的印象是“权威、传统、神秘、庄严、历史、文化”，我们通过故宫文化研究院对人文生活进行加强和传播后，现在的故宫给大家的印象是“开发、创意、青春、情怀、自由“。北京故宫宫廷文化这几年一直致力于以正能量传播形式为主，从人的生活角度出发，希望每一次的出品都是很时尚、很有贵气感，希望让大家觉得传统文化不再传统，而是可以和生活相关联的。

　　2016年，故宫推出了一部纪录片《我在故宫修文物》，播出后受到很多老百姓的喜爱，也让很多人了解到故宫专家的日常。在同一空间，时隔几百年后，清宫造办处的匠人和故宫专家做的事情从精神层面来说都是一样的，他们都是“择一事，终一生，咫尺在匠心，初心在方寸”。

　　故宫传统美和人文精神是怎么跟现代人生活方式结合的呢?我们通过以下一些代表来看中华之美的传承。

　　陶瓷美：5千年前，人类就开始制陶和制瓷，故宫现存186万件器物当中，陶瓷占比将近35万件。陶瓷的质地反映着人文的精神美，现在有很多知名的品牌都会用这种质地来做一些生活方式的产品，从纹样的小配色和代表美好生活的寓意，与消费者对于美好生活和美好事物在精神层面上的追求是一脉相承的。

　　珐琅美：代表宫廷、贵族的感觉，现在新中产阶级的年轻人经常会说：“你们的产品很、很有调性。”这是大家在生活方式上的一种赞美，我们这种小出品可以给大家带来“既宫廷又很生活方式”的理念。

　　玉器美：今年故宫有一个杭州展，主题代表一个人的品格可以跟玉相比。我个人认为玉可以代表中国女性的特征，中国人在情感表达上是非常儒雅的，这也象征着大国的风范，有中庸之道，也可以是现在年轻人在生活情感方面一种表达的传承。

　　书画美：故宫博物院非常经典的一幅古画《千里江山图》，被大量品牌融合到家居产品中。2017年习近平总书记和夫人在故宫宝蕴楼接待特朗普总统和夫人，在洽谈的时候，背后所陈列的是一幅明代仇英的《玉洞仙源图》，代表的是人们对于美好生活的向往。

　　以上的分享可以看到故宫文化的现代人文精神美和宫廷美，那么，生活智慧之美要怎么传承呢?有几个关键词：匠人之美、情怀之美、东方之美、文化之美、儒雅之美、传承之美。

　　我们希望通过匠人匠心的维度传递匠人之美;通过情怀之美来表达热爱生活的态度;我们希望每一次出品都具有东方之美;希望每一次推广的内容都能让国人有文化自豪感和归属感;希望我们每一次情感表达，既有创意又代表中国人的性格;也希望在座各位能用温故知新的思维去实现传承之美。

　　经过这几年北京故宫宫廷文化的尝试，我们希望故宫的出品可以很亲民，但不能没有贵族感和宫廷感;希望我们的每一次出品很时尚，同时要有中国的气质;希望每一次出品可以和国外知名品牌PK，但是一定要讲好中国故事;希望每一次出品可以非常有趣味，可以很互联网化，可以讲生活，进而影响到现在的年轻人，让他们帮我们传播。

　　在座各位在中居行业有很多年的经验，在现在消费升级状态下，除了讲好自己的品牌故事之外，希望更多的品牌可以讲好家文化，讲好中国故事。

　　在故宫工作将近10年，我非常喜欢的两个匾额跟大家分享一下。

　　个叫“绥德安家”，现在陈列在当时清朝皇后居住过的地方。“绥德安家”语出汉代焦延寿《易林》“绥德安家 周公勤劳”，其本意就是以德安抚，治理。通俗来讲就是：一家之主，如果心存正念，品德优良，可以给家庭、社会、带来正能量。

　　第二个匾额是“又日新”，这副匾额被很多年轻人所喜欢，也曾被三个清代帝王引用，将其挂在自己可以看得到的地方，来告诫自己，要在每天之中，不断让自己有新思想，弃旧图新，不要沉溺于旧思想之中。

　　在传递生活智慧方面，我们如何带着自己的品牌理念属性走得更远?在现在这个大时代，我们要先讲好自己的文化，让老百姓和我们一起去讲，我们希望通过我们的文化自信和传统文化的底蕴，加上品牌的主张，来创造新的商业价值，创造一些新文化概念，与老百姓的生活场景契合，创造一些新的教育成本很低的传统文化形象符号，完成与消费者的情感沟通，让他们帮我们传播，终创造一些新国货价值观。

　　这几年北京故宫宫廷文化一直在助力新国货，助力大国品牌，我们的出品都是以人为本，讲究生活方式，希望能跟在座的品牌，共同输出一些有创意、正能量的饰件。

　　我们也会发布两个新产品的概念。

　　个是“造办处”，清宫造办处就是专门服务于帝王生活方式的机构。我们的定位是造办生活、传递智慧，从吃穿住行各个方面，讲品质、讲精致，结合品牌诉求讲好中国故事。

　　另外一个是“御膳房”，民以食为天，在当代，每个人的工作都很辛苦，压力都很大，同时每个人的精神追求又在这个时代下不断有了新的诉求，我们希望通过“御膳房”这个新IP，让大家更健康、更幸福、更有正能量。

　　明年是紫禁城600周年，我们希望能和品牌通过对紫禁城600周年的历史文化价值的挖掘，结合现在新中式生活方式理念，将生活智慧之美传递给消费者，将宫廷文化融入百姓生活，创造全新的消费场景，与品牌携手一起讲好中国故事，传承中华之美，传递生活之美，希望在座各位跟我们一起去做。