2019下半年，卫浴巨头们打算这样干

　　2019年过去一半多，面对越发复杂的市场环境，卫浴巨头们制定了新的方案，推出了新的措施。整装、新零售、渠道、产能等，将成为接下来一段时间卫浴企业的发展关键词。

　　东鹏整装卫浴：三方面进军整装卫浴市场

　　2019年，东鹏在整装卫浴上的布局渐趋明朗。在6月、7月举办的两场大型展会上，东鹏整装卫浴展示了旗下的装配式卫生间，还同步开启了“整装大师，鹏派中国”品牌宣传活动，反映该企业在整装领域的布局进入新的阶段。

　　今年是东鹏整装卫浴从“整装待发”到“整装进发”的一年。此前，东鹏整装卫浴营销总经理姚峰受访时表示，接下来东鹏将从廉租房、房地产商和公共项目三个方面发力整装市场，其中房地产商是需重点布局的渠道，东鹏将向房地产商输出包括设计、产品、工法、施工在内的全套服务。据了解，东鹏集团旗下除卫浴外，还拥有瓷砖、木地板、绿家等板块，将对东鹏的整装布局提供广泛的产品支持。

　　箭牌卫浴：推行新的激励方案，全方位落地新零售

　　8月1日，箭牌卫浴召开新零售推广峰会。乐华家居集团董事总经理谢岳荣上台致辞，从战略层面描绘了箭牌卫浴新零售的发展蓝图。他指出，要想成为新零售时代的弄潮儿，就要依托技术的进步，开拓更多元、更智慧、更高效的商业模式，把用户体验再提升一个新台阶。

　　乐华家居集团副总经理卢金辉先生则从营销层面讲述了新零售的优势。他表示，未来箭牌卫浴将通过大数据，连接用户消费需求，构建“人、空间、生活”的互动生态购物圈。为了实现这个目标，箭牌卫浴制定了新零售门店2019年激励方案，对加入新零售的经销商提供全方位支持及利好政策，推动箭牌卫浴新零售快速落地。

　　恒洁：“新国货科技展”全面启动

　　8月3日，随着重庆站启动仪式的举行，“恒洁新国货科技展”正式启动，这意味着这场科技盛宴在恒洁全国3000多品牌专卖店同步展开。接下来，恒洁新国货科技展将走进全国更多城市，汇聚国潮魅力和科技实力，致力于通过产品和服务提升消费者的生活品质。

　　上半年，恒洁联合吴晓波频道、腾讯家居、优居等平台，共同开启“新国货智造计划“，不但发布了“当潮一品”系列产品，更举办了“国潮范生活”设计师沙龙活动，在各地引发新国货热潮。恒洁新国货科技展的举办，反映恒洁的新国货营销迈入实质阶段，将推动更多中庭用上高品质的新国货产品。

　　九牧：持续探索智慧家居健康管理领域

　　在上半年举办的上海厨卫展，九牧展出了覆盖阳、厨、卫等领域的5大智慧空间，并宣布联手华为进一步在各自领域发挥优势，探索智慧家居健康管理新的发展空间，反映九牧的影响力范围从全屋家居向健康管理领域渗透。

　　在产能建设上，九牧近也是动作频频。先前，九牧子公司科牧被曝将斥资2.6亿元在南安建设新的生产基地，预计建成后可年产90万台智能坐便器、60万台智能坐便盖、310万套普通盖板、35万感应类产品，届时九牧的制造实力将进一步提升。

　　惠达：“整体化、智能化、生态化”加速落地

　　今年6月，惠达第16次入围“2019年中国500价值品牌”榜单，品牌价值高达272.56亿，同比上一年增长24%，显示其“整体化、智能化、生态化”发展战略初见成效。

　　近段时间，随着整体浴室项目的投产，惠达在整体卫浴市场上的布局全面提速。惠达的智能化生产体系也越显成熟，除了重庆智能家居产业基地项目不断推进，和麦格米特合资设立的惠米科技有限公司也陆续具备生产能力。

　　惠达在相关报告中表示，接下来将继续加大设计研发投入，加快项目建设和扩充产能以提高企业综合实力。同时加大营销策略创新力度，扩大品牌影响力，并启动大数据战略，推动营销，继续推进收购兼并及对外扩张计划。

　　帝王洁具(帝欧家居)：发力智能卫浴，持续开拓工程客户

　　根据帝欧家居2019年半年度报告，帝王洁具的营收占帝欧家居总营收的8.09%，相比2018上半年的11.15%下滑明显。从帝王洁具近的动作来看，这家老牌卫浴企业开始谋求转变。今年7月，帝欧家居总投资约8亿元的帝王智能卫浴生产项目在重庆永川举办开工奠基仪式。这是帝王洁具2016年联手欧神诺成立帝欧家居后较重磅的扩产举措。更重要的是，该基地建成后将主要生产智能卫浴，年产量可达500万件，有望扭转只有亚克力产品的产能劣势。

　　此外，帝欧家居半年度报告还提到帝王洁具借欧神诺渠道优势，已和碧桂园、雅居乐、龙湖等大型房企建立了合作。预计帝王洁具将持续开拓工程客户，为快速进驻工装市场夯实基础。

　　TOTO：发力体验式营销，刺激海外市场销售增长

　　上半年，TOTO在亚洲、美洲的销售额虽然有所增长，但利润却录得下滑，在中国市场更是销售额、利润双双下滑。有理由相信，TOTO未来将以更广泛的方式刺激海外市场成长。

　　实际上，TOTO已经开展了相关布局。6月，TOTO宣布在南京新建浴缸工厂，并将其打造为面向海外市场的浴缸生产据点;7月，TOTO宣布向美国初创企业Good2Go出资，在当地咖啡厅等场所推广自家产品;8月，设置于日本景点严岛神社所在地宫岛町内的TOTO特别公厕正式对外开放，目的也是以体验式营销的方式进行品牌推广。相信随着2020年东京奥运会的到来，TOTO将有更多类似的动作。

　　骊住集团：专注主干事业，构筑新体制以促进海外业务成长

　　7月31日，骊住集团举行决算说明会。上半年，得益于各主要市场销售额走高，骊住集团终利润大增了320.5%。决策方面，骊住方面表示将积极构建不受外部环境影响的经营体制，课题之一就是构筑促进海外业务成长的新体制。

　　前段时间，骊住集团经历了巨大的人事地震，濑户欣哉再次成为集团首席执行官。回归后，濑户欣哉对集团管理层进行了调整，其中Bijoy Mohan被晋升为集团专务执行官及骊住国际首席执行官，统率骊住集团在日本外的厨卫及住建事务;Yang Chin Chen将接任Mohan，成为水科技亚太地区的CEO。未来，Chen将利用过去在跨地域/文化上的业务经验，推动亚太地区业绩增长。