创新才有活力

2016-05-12 11:21 来源：装修保障网作者：品度装饰阅读（）

　　自2015年以来，国内经济进入低位下行的新常态，在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下，家电行业市场进入新一轮洗牌期。在这一背景下，消费者更愿意选择“有口皆碑”的大品牌。因此，在经济下行压力大的行业形势下，大品牌更有望率先把握用户需求和满足用户方面破题。

　　这一趋势在洗衣机行业体现的尤为明显。据相关报告显示，2016年季度洗衣机行业整体下滑6.8%，波轮洗衣机下滑18%，滚筒洗衣机微增2.6%，洗衣机行业发展形式依旧严峻，二三线洗衣机品牌生存状况尤其堪忧，而与二三线洗衣机品牌不同，洗衣机大品牌反而实现了逆势增长。

　　以洗衣机行业交互用户做的的海尔洗衣机为例，2016年季度海尔洗衣机在滚筒产品和波轮产品市场两年双双拿下行业，其中滚筒产品市场份额占比达到24.2%，波轮产品市场份额占比达到32.7%，在滚筒和波轮两大市场，海尔洗衣机均实现了不同程度的逆势增长。

　　在业内人士看来，二三线洗衣机品牌在研发投入、科技创新等领域处于劣势，加之经济下行压力造成需求疲软，消费者更愿意选择大品牌合情合理。大品牌无论是在资源投放还是对市场的把控、策略的制定和完善上，都是中小品牌在短时间内无法企及的。比如海尔针对市场需求，整合全球资源创新推出的子母免清洗洗衣机。

　　也有业内人士表示，在供给侧结构改革的大背景下，洗衣机企业的市场危机不是问题，把握不准需求才是真正的问题。在国内经济进入低位下行的新常态下，二三线品牌与一线品牌之间将呈现优胜劣汰的竞争态势，大品牌在把握用户需求、满足用户方面的能力显然要强

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