好太太面临增长困境 单品智能转型之难

2019-11-08 16:50 来源: 亿欧网 作者:未知 阅读()

  晾衣架行业的领军选手好太太,如今陷入了增长困境,其向智能家居转型的道路也面临着重重挑战。

好太太晾衣架

  日前,广东好太太科技集团股份有限公司(以下简称“好太太”)公布了2019年第三季度报告,其营收与净利润双双下跌,作为晾衣架行业绝对的领军选手,好太太如今陷入了增长困境,而其向智能家居转型的道路也面临着重重挑战。

  2019年前三季度,好太太营业收入为2.82亿元,同比下降15.06%,归属上市公司股东净利润为0.63亿元,同比下降16.00%。从好太太2018Q1-2019Q3的营业收入与净利润变化情况来看,其业绩整体遭遇连续滑坡,至2019年第三季度,营收与净利润增速已双双跌至负值。

好太太面临增长困境 单品智能转型之难

  2017年12月,好太太登陆上海证券交易所,彼时的好太太就显露出进军智能家居的雄心,致力于打造“集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业”,如今看来,好太太的智能家居扩张之路走得并不平坦。

  持续加码智能家居布局

  好太太近年持续加码智能家居产品的布局,从产品类别来看,2018年,智能家居产品营收份额已超过传统晾衣架产品份额,跃升为好太太的核心产品。其中,智能家居产品包括智能晾衣机、智能门锁等智能产品;传统晾衣架产品包括手摇晾衣架、落地晾衣架和外飘晾衣架;其他产品包括铝梯、衣架套装、晒架等产品。

好太太面临增长困境 单品智能转型之难

  2018年,好太太研发中心更名为“智能研究院”,以“用户”、“体验”、“创新”、“智能”为着力点开展工作,以求创造行业前瞻性产品。该智能研究院下设二级部门“智能物联部”,承担智能硬件赋值及大数据价值创新两大职能,持续跟踪物联网与人工智能领域的前沿技术,并将其融入产品,构建智能家居控制平台,以此来提高公司在智能家居领域的布局与发展。与此同时,好太太在研发上的投入也在逐年增长。

好太太面临增长困境 单品智能转型之难

  2018年3月,为推动智能家居业务升级布局,好太太推出“科徕尼”品牌,聚焦智能家居产品研究,至此,好太太形成了“好太太”、“科徕尼”、“晒客”三大品牌的布局。“好太太”延续国内晾晒行业名片标签,“晒客”则主打“智能晾晒电商”,进一步强化了好太太的线上布局。线上线下全面铺开的品牌布局让好太太承担了更高的销售费用,2019年前三季度,好太太销售费用占营业收入比重已高达16.88%。

  单品智能转型之难

  然而,持续加码智能家居并没有为好太太带来亮眼的业绩,作为好太太智能家居的主要产品,智能晾衣机的产量与销量也在遭遇滑坡。2019年上半年,好太太智能晾衣机产量同比下降21.91%,虽销量仍有3.91%的增幅,但较2018年37.74%的增幅,呈现出明显下滑,智能晾衣机产品的经营状况异常也让好太太在2019年9月10日收到上交所的问询函。

  同时,新推出的“科徕尼”品牌主打智能门锁产品,对丰富好太太智能家居产品生态的贡献十分有限。当前,好太太的智能家居产品构成仍以智能晾衣机、智能门锁两大单品为主,品类较为单一,这是掣肘处于转型期的好太太业绩增长的主要原因。

  两类产品在智能家居行业中均属于相对刚需类型,技术壁垒也相对低,赛道中涌入越来越多的竞争者,既有小微企业分割价格红利,又有小米等生态链完备的企业抢食流量入口。凭借智能晾衣机入局智能家居行业的好太太在享受了晾衣机智能化的第一波市场红利后,想要扩张开来,明显后劲不足。

  为此,好太太也在通过战略调整与收购积极扩展产品矩阵。2018年,好太太提出“两纵一横”产品策略:通过智能晾衣机及智能锁两大“纵”向拳头品类,以“横”跨智能晾衣架、智能门锁、电动窗帘、智能灯光、智能猫眼及智能感应器等多品类一体化智能家居控制系统,打造家居场景深度融合的智能生态环境。

  2019年6月6日,好太太发布公告称,拟以现金方式出资1000万元收购浙江勇辉智能科技有限公司51%股权。浙江勇辉经营范围包括智能控制系统的研发、销售,电机、永磁直流电机等产品的研发、生产、销售等业务。好太太方表示通过收购,有利于公司控制成本,提升向上游厂商的议价能力,并将补充智能家居马达、衣柜橱柜电机等其他品类产品,促进公司的业务扩展和持续发展。

  同时,好太太也在推动智能云平台的建设,在2019年半年报中,好太太表示公司将基于科徕尼IoT智能云、边缘智能网关、智能终端+智能交互构建全屋智能平台与产品体系,完成五大智能云平台的构建:SaaS 语音服务云平台、SaaS 视频服务云平台、SaaS 用户服务云平台、大数据服务云平台、第三方对接服务云平台,智能云平台将推动好太太在全屋智能家居领域的技术前探,形成智能家居整体解决方案。

  在晾衣机垂直领域,好太太拥有充足的市场积累,并且把握了晾衣架行业从单纯的金属制品行业向智能家居行业转变、升级的先发优势,凭借着技术变革的时机成功切入智能家居市场,逐渐成长为智能家居行业中智能晾晒细分行业的领军品牌。如今一系列的布局动作能否挽回好太太的营收困境,还需等待市场的验证。

  未来,好太太仍需在把握现有两大单品优势的基础上,进一步丰富产品线,突破当前由智能晾衣机与智能门锁构成的单一产品矩阵,并且完成在智能交互上更多的技术前探,才能顺应智能家居市场当前生态化、平台化的发展趋势。

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