佐藤大：“越寻常越奥妙” 全世界仅有一个Nendo

　　佐藤大(Oki Sato)设计师、设计工作室nendo创始人。1977年出生于加拿大，2000年以名的成绩毕业于早稻田大学理工系建筑专业2002年成立设计工作室nendo设计事务所。从家具、室内、产品、服装到配饰，佐藤大和他的团队平时一般能同时接下超过250个项目，每年交出的成绩单亦有50个左右的作品。

　　2006年，他被Newsweek杂志评为“受世界尊敬的100位日本人”之一。2007年，其执掌的nendo被评为“备受世界瞩目的日本100家中小企业”之一。曾获得米兰“Design Report特别奖”、“JIDA30岁以下设计师竞赛奖”、“JCD新人奖”、“Good Design奖”等重要设计奖项。其代表作品收藏于纽约现代美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆、蓬皮社文化中心等世界美术馆。2012年起担任早稻田外聘讲师。

　　2002年之前，Nendo在埋头做着建筑设计，这世界上也没有几个人知道他们。一次米兰展的洗礼后，便从建筑设计界“跳槽”了。短短三年，原本默默无闻的Nendo就把分所开到了现代设计之都米兰。Nendo的成功和其创始人、首席设计师佐藤大(Oki Sato)息息相关。以至于时至今日，在有关日本设计师的语境中提及Nendo，脑海中个跳出来的还是佐藤大本人。

　　在四月的米兰，他感受到这种国际化创意活动带来的巨大冲击，“我们次了解到原来那么多建筑家也在设计家具和产品，生活的每个角落都因为设计而变得美好，这仿佛让我们看到了设计的未来。”

　　抱着“一定要让自己的作品也在这里参展”的信念，佐藤大回国就成立了Nendo设计事务所，短短三年时间就把分所开到了现代设计之都米兰。他也实现了当初米兰之行的愿望，在2015年米兰设计周上推出了过去一年为19个品牌创造了100余种产品的回顾展。

　　Nendo Works 2014-2015 米兰设计周　　日本设计人才辈出，延续或是禅意体现或是简洁功能表达的很多，但佐藤大的出现，稍微松动了我们对于日本设计的理解。也许是少时成长于加拿大的缘故，他的设计思维不是“很日本”，没有过分追求日式严谨和禅意，更多的强调是一种将功能性包裹其中的趣味性，亦把设计作为一种商业行为，会把营销放在同样甚至更高的高度。

　　金属编织坐凳　　

      “只要东西好，就不愁没人买”在佐藤大这里是说不通的。不主动向用户展示商品的价值怎么行呢?

　　就拿2011年Nendo为日本远山商社设计的“HALSUIT”西服专卖店来说，他将一般置于店铺角落的试衣间设计在了店铺正中央，另为前来陪逛的顾客准备了DVD机和杂志，还将店铺设计成需要穿西装的办公环境的感觉，每一家“HALSUIT”的入口处都像是办公室前台，橱柜里全是挂得整齐的衬衫，为了营造出会议室的感觉，连椅子的型号和颜色都是统一的。

　　远山商社社长治山正史就记得佐藤大次见他时说过的话，“设计就是要通过自己的方式让顾客购买这个产品。如果达不到这个目的，再好的作品都是徒劳的。”2011年秋天“HALSUIT”东岗山店开业后，西装销量比上一年增加10%，价格提高40%，来店顾客停留时间延长了40%。

　　佐藤大从不把自己当艺术家，他不会纠结于产品在细节上的差异，也知道客户需要的不是你的异想天开。就像设计一棵树，他不会从叶子的角度出发，他看重树干和树根，应用到品牌设计层面，他认为设计好的“干”和“根”就是确立品牌效应的根本。

　　浏览Nendo的作品，你会找到各种各样兼具功能与美学的小趣味。比如不需要倚仗任何外力自行站立的雨伞Stay-brella、将弥漫在房间里的香味想像为肥皂泡的家用香氛Bubbles，比如可以拉伸的九宫格书架，如同巫师帽般方便收纳的拖鞋。

　　为Phillips de Pury拍卖行设计的“Thin Black Lines Chair”。整张椅子完全由一根根黑色平行的直线弯曲排列而成，立体化之后，让人傻傻分不清到底是二次元的东西还是三次元的。

　　伊势丹“pyggy-bank”将小猪存钱罐的起源——“陶制的瓶子”、“猪的鼻子”、“投入口”三个要素进行了完美的融合。

　　KDDI“socket deer”。运用都能贴在墙上这一点，创造出的“混搭设计”。KOKUYO家居的Brackets。一款使用者能自由组合配件，按需分割空间的家具。

　　巧克力和铅笔的组合是个极好的例子，将很多可可浓度各异的巧克力做成铅笔的形状，还配有专门的削笔刀，削下来的碎屑不再是被丢弃的垃圾，而是食品上的点睛之笔，也是这个设计的妙趣所在。

　　By|n牌“立体橡皮筋”(cubic rubber band)。三维的立方体橡皮筋，仿佛是橡皮筋将纸卷成了筒状。打破了橡皮圈必须是一个二维的圈的概念。

　　日本的工业设计艺术常以一种传统东方的思维方式和感受力来表现作品内容，但佐藤大的Nendo是西方和日本设计思想共同作用下的成功。一方面把设计作为商业行为来进行，快速、准确地满足客户需要。另一方面，也不失日本特有的对细节的完美把控。

　　这个理念对很多设计师都有参考价值。即便不做设计，当我们在日常生活中遇到如何将内心的想法表达出来的问题时，佐藤大的视角也值得借鉴。（来源：设计圈）