“轻奢家居”低调入场 消费升级引领行业拐点

2018-03-20 10:52 来源: 中华建材网 作者:小丹子 阅读(

  在刚过去的三月,家居行业的“华山论剑”完美闭幕,在各大中型家具展中,“轻奢家居”作为企业俘获80、90后消费市场的排头兵,成为展会上一匹“强劲黑马”。

  今年3月,美国《公民时报》网站文章报告,近年来,有不少中国商人来到田纳西等地,将当地加工的木材运往亚洲市场,尤其是中国,因为那里新富起来的消费者对优质产品的需求正在推升。

“轻奢家居”低调入场 消费升级引领行业拐点

  镜头反转,把时间退到2016年初,国内品家居的龙头老大——达芬奇家居在北京默默关店,一时间引起业内人士的不胜唏嘘,“剁手党”去哪里了?

  看到这里,你不禁会吐槽道:“What?老铁,你这不矛盾吗?”

  老铁在这里告诉你,这是“矛盾”中诞生的“消费改变”。

  达芬奇家居在近年来的凋敝,无疑证实了传统的家居品市场结构,已经发生了翻天覆地的变化,中国经济30多年的高速发展,现在已经过了“初级炫富期”,消费者对于高端家居用品的需求逐渐从单纯的品向高品质家居过渡,从物质的需求向精神的需求过渡。

  而这变化的背后,“轻奢家居”以“低调”之态开始占领市场。

  “轻奢家居”在短短的几年时间内,变成了名副其实的“网红”,近的一组数据显示,轻奢的百度指数已经从2013年7月份的70多,上升到了目前的300多,而轻奢家具已经有了200多万的网络信息量,至少有20多家主流家具品牌表示在新产品设计中引入了轻奢元素。

  其中蝶依斓从94年创办至今,一直走中高端消费市场,近年,随着80,90后市场的爆发,蝶依斓更多的引进了在设计和工艺上的个性化、品质化甚至更具有80,90后特色的家居设计。

  新中产阶层的崛起,让“小资情怀”成为刚需

  伴随着近几年品遇冷的情况同时出现的,是新中产的崛起。新中产阶层不同于老一辈中产阶层对于赚钱的高度渴望,相反的,他们更注重自我生命本身和生活体验感,对于消费,产品品质成了新中产阶层的首要考虑因素。新中产的崛起无疑也在影响和调整着整个内地的消费结构。

  在品消费观念方面,轻奢家具早已超越了“珠光宝气”的阶段,而趋于一种理性、健康的消费方式,消费者购买轻奢家具不是崇拜,不为走在前端,不为炫耀夸赞,只为享受生活的美好。

  百度百科上这样对“轻奢家居”定义:

  如今,追求真正好设计和高品质家具的顾客越来越多,但传统家具的高价对很多人而言仍旧是奢求,现有的流行时尚家具品牌又无法满足品质和设计的双重需求,此时,“轻奢家具”顺理成章地出现。它们定位中,带有独特品位的生活体验感受,正受到白领群体的热捧。

  轻奢家居,无疑完全满足了新中产阶层的“小资情怀”。

  用深厚的文化根基托起“轻奢家居之美”

  如果你认为“轻奢”只是价格方面的“轻奢”,那就大错特错了,除了价格之外,轻奢的特点就是富有“设计”,富有“文化”。

  80,90后,是一出生就带着“标签”的一类人,他们特立独行,他们个性鲜明。而轻奢在他们眼中,不是产品,而是个性。

  80,90后的场域气质,不但要曼妙多情,而且俊朗持重。轻奢家居每一寸空间的流转,每一件家具的停泊,每一方色彩的绽放,处处展现“诗意”的情调。它将品质、青春、爱情深深植根于品牌文化之中,美观、实用、舒适像DNA一样流淌其中。是古典的,也是现代的,是时尚的,也是经典的,是喧闹的,也是安宁的,是热烈的,也是矜持的。(来源:中华建材网)

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